Poco a poco, Adidas comenzó a extender sus tentáculos en el deporte rey, y en 1970 firmó un acuerdo con la FIFA para diseñar balones y equipaciones. En 1972 Adidas creó el símbolo de las tres rayas, las cuales saltaron primero al lateral de los pantalones de fútbol y, poco después, a las mangas. Adidas utilizó la figura del ‘Kaiser’ para promocionar uno de sus productos históricos: el ‘chándal Beckenbauer’.
